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互聯(lián)網(wǎng)廣告就像一個(gè)“狗皮膏藥”似的，永無(wú)止境的粘著用戶，彈窗、隨便瀏覽一個(gè)新聞頁(yè)面，都會(huì)有廣告出現(xiàn)。“有人的地方就有江湖，有用戶的地方就有廣告”，這是互聯(lián)網(wǎng)目前普遍存在的一個(gè)現(xiàn)象。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)廣告，有的人愛(ài)，有的人恨，有的人痛，有的糾結(jié)，但是不論是愛(ài)還是恨、痛，互聯(lián)網(wǎng)都離不開(kāi)廣告。

 

廣告是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最易變現(xiàn)的方式之一

 

互聯(lián)網(wǎng)廣告之所以不滅的一個(gè)重要原因就是，它是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品最易變現(xiàn)的方式之一，不管是搜索引擎還是平臺(tái)級(jí)產(chǎn)品，一些個(gè)人網(wǎng)站，移動(dòng)APP等，都要靠廣告來(lái)“生錢(qián)”。

 

根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2012-2013年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)年度監(jiān)測(cè)報(bào)告》顯示，2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)為753.1億，較2011年增長(zhǎng)46.8%，達(dá)到新的量級(jí)。近年來(lái)基本保持較高增速預(yù)計(jì)2013年或?qū)⒊^(guò)千億級(jí)別，網(wǎng)絡(luò)廣告收入或超過(guò)電視廣告收入。2015年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模或超兩千元，未來(lái)更長(zhǎng)的時(shí)期里保持成熟發(fā)展。

 

百度2013年Q2季度財(cái)報(bào)顯示，百度第二季度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收達(dá)到75.39億元人民幣（約合12.28億美元），同比增長(zhǎng)38.3%，移動(dòng)營(yíng)收在這一季度移動(dòng)業(yè)務(wù)營(yíng)收在公司總營(yíng)收中所占比例首次超過(guò)了10%，百度自身是不出售產(chǎn)品的，而廣告是百度網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷營(yíng)收的主要渠道之一。

 

搜狐2013年Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，其總收入 3.39億美元，在線廣告收入就有1.46億美元，占總收入的43%，相當(dāng)于搜狐的半壁江山。

 

在360公布2013年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，公司總裁齊向東先生同時(shí)表示：

 

“本季度，隨著我們商業(yè)化能力的加強(qiáng)，在線廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)達(dá)到40%。”

 

廣告是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)最好的方式、大到BAT以及四大門(mén)戶，小到個(gè)人站長(zhǎng)、淘寶客之流，都需要依賴廣告獲得營(yíng)收，互聯(lián)網(wǎng)的大多產(chǎn)品并不像電商、游戲等產(chǎn)品那樣容易變現(xiàn)，做大容易，賺錢(qián)難，而且還沒(méi)有直接的產(chǎn)品，總不能自己去賣(mài)百科詞條、自己去賣(mài)微博吧。

 

用戶對(duì)于廣告的愛(ài)、恨、痛

 

對(duì)于廣告，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶都是比較厭惡的，看到彈窗，或者郵件、QQ群里，到處是自己不需要的各種廣告，看到就煩。但是偶爾自己也會(huì)需要在網(wǎng)上買(mǎi)一些東西，就又愛(ài)上了廣告，點(diǎn)了廣告進(jìn)去之后不小心被騙了，就又開(kāi)始痛，用戶對(duì)于廣告是糾結(jié)的。

 

愛(ài)

 

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于人們的生活、工作等方面起到了不可或缺的作用，即使是廣告，也有一些是有用的，哪怕是賣(mài)避孕用品的，大多數(shù)人會(huì)覺(jué)得沒(méi)用，但還是會(huì)有人買(mǎi)，對(duì)于這些有需求的用戶，廣告是有用的。試想，你看到一款很好看的杯子，想在網(wǎng)上買(mǎi)，找了半天找不到的感覺(jué)，這個(gè)時(shí)候如果有一個(gè)這種廣告出現(xiàn)你眼前該多好。讓用戶稍顯遺憾的是大眾化產(chǎn)品的廣告滿天飛，而精細(xì)化廣告，卻少的可憐，經(jīng)常找不到，廣告也不是百害而無(wú)一利的。

 

恨

 

為什么會(huì)恨呢？聊天、看電影、聽(tīng)歌、看書(shū)，互聯(lián)網(wǎng)所有的行為都被廣告充斥，用戶在“免費(fèi)”使用這些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的時(shí)候，都被強(qiáng)制瀏覽廣告，即使是有些瀏覽器的插件號(hào)稱能屏蔽掉廣告，但是用戶還是會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣告還在。不算瀏覽器、搜索引擎、新聞等平面廣告，充斥于社交軟件的廣告也無(wú)處不在，突然自己的微博、QQ空間、QQ群就被廣告灌水了，防的了平面廣告，防不住充斥于互聯(lián)網(wǎng)的“水軍”，所以，用戶對(duì)于廣告也是恨的，用戶的世界不是只有視頻、搜索、社交，還有廣告。

 

痛

 

廣告讓人恨也就罷了，問(wèn)題是一些互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為了更多的變現(xiàn)，在廣告審核上面做的不夠嚴(yán)謹(jǐn)，甚至放之任之，這樣就讓很多賣(mài)虛假產(chǎn)品、騙子等信息充斥于廣告中，小白用戶點(diǎn)擊廣告之后就容易被誘導(dǎo)，輕則傷錢(qián)，重則傷人。垂直分類信息網(wǎng)站、B2B平臺(tái)、搜索引擎廣告，這些廣告極易被不良分子乘虛而入，廣告主開(kāi)開(kāi)心心的把錢(qián)收走了，用戶得心痛好些年。

 

互聯(lián)網(wǎng)廣告之所以存在，最主要的還是用戶的需求，哪怕只是10%的需求，對(duì)于大多數(shù)暴利產(chǎn)品來(lái)說(shuō)也是值得的，買(mǎi)單的事忠實(shí)的用戶，所以，千萬(wàn)不要以為互聯(lián)網(wǎng)是免費(fèi)的午餐，你只是在變相的買(mǎi)單。有人買(mǎi)單，就有人獲利，隨之而成的廣告生態(tài)系統(tǒng)肯定是不會(huì)滅絕的。（本文首發(fā)鈦媒體）